高夫走起文艺路线 这晚鸡汤你喝了吗？

最近，上海家化联合股份有限公司旗下的男士护肤品牌高夫推出了一系列针对文艺青年的营销活动，引起了网友们的关注。

高夫首先与韩寒的《一个》APP合作，推出了一款文艺青年版包装，宣传男士护肤要简单化;接着推出了一支名为《他们说，我是文艺青年》的广告。

从营销效果来看，高夫的文艺青年营销似乎取得了成功。但是，高夫一直与娱乐圈型男合作，为何突然转向文艺青年呢?

或许大家还记得今年4月初SK-II推出的广告《她最后去了相亲角》。这部广告突破了传统，引起了社会热议。

看到高夫的文艺青年广告，我们似乎也能感受到SK-II的影响——反常之举，不走传统路线;不提产品，只谈情感;最后才露出品牌标识。

这是巧合还是早有准备?

不同于SK-II选择剩女作为话题，高夫选择了文艺青年。高夫品牌负责人解释说：高夫希望与年轻人产生共鸣，因此更注重对文艺青年的情感洞察。

年轻人众多，为何选择文艺青年而不是其他群体?显然，话题的社会争议度至关重要。

剩女和文艺青年都是备受争议的社会群体。SK-II通过广告展现了剩女的真实状态，引发了社会热议。无论支持还是反对，广告效果显著。

在SK-II广告成功后，高夫再次以文艺青年为主题吸引公众眼球。可以说，SK-II为开路先锋，高夫紧随其后。

据了解，在欧美等国家，男士护肤市场已经形成规模，占据护肤品市场的30%。中国男士护肤市场虽起步晚，但潜力巨大。

2015年，中国男士护肤市场规模接近百亿。高夫品牌市场份额增长，成为国内男士护肤品牌佼佼者。

国内外品牌竞争激烈。高夫作为元老品牌，面临着新兴品牌的挑战。如何突出品牌差异?通过文艺青年营销，高夫试图重塑品牌形象。

男士护肤市场逐渐升温，品牌竞争加剧。高夫的广告口号“告别复杂，高夫就够”恰恰符合男士护肤心态。

调查显示，男性护肤相对简单。高夫利用素人表达方式，提倡简单护肤，与明星代言不同，展现出另类解读。

在品牌多元传播时代，高夫敢于尝试文艺青年营销，值得称赞。但品牌留下的是什么，才是真正重要的。