SK-II:不同场景下的营销“聚合”

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2016-09-28 21:09:35

    刚刚结束的“2016 全球移动营销峰会(WMMS)暨金梧奖营销大赏”,SK-II在“3·8”(三八妇女节)期间实现的“品效合一全网营销推广”案例在全球180多项甄选出的案例中胜出,获得“移动电商营销类”和“大数据营销类”两个类别金奖。WMMS作为全球移动营销领域的知名活动,聚焦用户、媒介、内容、技术、品牌等营销重要节点,横向统览整个产业,纵向研究每个环节;金梧奖则致力于发掘并表彰移动营销领域最具创意的案例。

 

   

    移动互联网的“连接”属性让人与人之间关系空前拉近,海量的用户涌向电商平台,大数据支撑的数字营销技术不断迭代演进,精确营销的步伐显得更快。在以创新驱动的目标下,SK-II首次尝试了将电商与社交的大数据打通“聚合”营销实战,并且与自己的CRM(客户关系)进行数据连接,将客户的消费属性与社交属性合并,在完成更加完整的客户画像后,对客户群进行科学分类。营销团队在不同渠道针对不同客户群推行相对应的广告方式,通过立体营销实现品效合一,完成从营销到销售的闭环,实现了营销的创新突破。本期商业案例将呈现SK-II在不同场景下的营销“聚合”。

 

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