SK-II:不同场景下的营销“聚合”

    刚刚结束的“2016 全球移动营销峰会(WMMS)暨金梧奖营销大赏”，SK-II在“3·8”（三八妇女节）期间实现的“品效合一全网营销推广”案例在全球180多项甄选出的案例中胜出，获得“移动电商营销类”和“大数据营销类”两个类别金奖。WMMS作为全球移动营销领域的知名活动，聚焦用户、媒介、内容、技术、品牌等营销重要节点，横向统览整个产业，纵向研究每个环节；金梧奖则致力于发掘并表彰移动营销领域最具创意的案例。

    移动互联网的“连接”属性让人与人之间关系空前拉近，海量的用户涌向电商平台，大数据支撑的数字营销技术不断迭代演进，精确营销的步伐显得更快。在以创新驱动的目标下，SK-II首次尝试了将电商与社交的大数据打通“聚合”营销实战，并且与自己的CRM（客户关系）进行数据连接，将客户的消费属性与社交属性合并，在完成更加完整的客户画像后，对客户群进行科学分类。营销团队在不同渠道针对不同客户群推行相对应的广告方式，通过立体营销实现品效合一，完成从营销到销售的闭环，实现了营销的创新突破。本期商业案例将呈现SK-II在不同场景下的营销“聚合”。