据不完全统计,目前市面上流通的正规面膜品牌数量近800个,由于进入门槛较低,目前国内面膜市场已经开始进入到低端产品品牌过剩和低水平竞争品牌过剩的恶性循环中。越来越多的劣质、廉价面膜浮现在市场上。在有限的面膜市场蛋糕中,越来越多的人进来抢食,但是直到最后大家才发现,面膜火了,生意却难做了。据专家分析,具有新技术竞争力的面膜将接替传统面膜成为主流,其中比较值得注意的就是仙格丽面膜。
出于对面膜品类价值和市场现状的深入挖掘和研究,由美国美莱国际集团亲手打造的面膜新军——仙格丽,则希望通过对面膜品类的独到理解洞察到国际面膜市场的危机和破局之道,以此引领国际面膜发展的下一个黄金十年。
面膜市场发展这十几年来,大致可以分为三个时代阶段。2003年以前,是属于以SK-II、可采为代表的面膜1.0时代。在这一时代面膜市场并未成型,较强的护理效果和昂贵的价格(当时SK-II面膜售价高达150元/片)使之成为小众且高端的消费品;2003年,面膜进入2.0时代,狭隘的皮肤护理、固化的使用模式以及低品质的争抢让面膜开始从奢侈品向快消品方向发展。
面膜市场从2.0时代向3.0时代的过渡,其本质是由快消品向必需品的品类思维方式的转变,其中最为关键的量化指标来自于渗透率和使用频次的变化。在面膜的使用频次上,目前国内消费者平均每周消费面膜1.5片,与日韩甚至台湾等地区相比仍处于较低水平。这种情况下,如果消费者在面膜产品使用上的渗透率和使用频次得以双双提升,那么面膜市场的增量空间就会是相当巨大的。
当然,要让消费者在面膜消费的渗透率和使用频次上大幅增长并不容易——必须改变现有的面膜使用模式,并让更多女性享受到面膜带来的好处以增加其更频繁使用的可能性。简单来说,在面膜3.0时代,品牌需要考虑如何为面膜赋予不一样的功能价值和消费意义,并给其一个明确而充分的消费理由。而这,正是仙格丽面膜的机会所在。
据专家表示,仙格丽所有产品配方全部选自天然植物成分,包括所含的香料都来自于天然的植物精华,绝不添加任何人工香料和有害成分,过敏几乎为0。他们将植物的精华加以精炼与提纯,超精细的分子精华,让养分沁入渗透肌肤最里层,尽心呵护你的每一寸肌肤,让肌肤展现更为紧致平滑的匀润,带来清透莹泽的肌肤之旅,让敷面膜成为一种极致的享受。
此外,仙格丽面膜由30位面膜行业专家顾问进行成分优良评定,采用科技美白保湿抗衰技术,精准为肌肤注入无以伦比的多重全能新生能量,完美让肌肤呈现前所未有的紧致润白状态,让时光锁定青春,让岁月凝聚美丽。
在此,仙格丽希望突破面膜2.0时代的藩篱,引领下一个面膜十年,成为面膜3.0时代之王!
集团名称:美国美莱国际集团
旗下品牌:仙格丽、温莎之谜、维萃美
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