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兰蔻属于中高端护肤品牌，部分产品线（如菁纯系列）已进入高端市场。
作为LVMH集团旗下的核心护肤品牌，兰蔻的产品覆盖多个价格带。入门级如粉水（约500元/400ml）和清滢洁面乳（约400元/150ml），主打基础保湿与温和清洁；中高端线以小黑瓶（约600元/30ml起）为核心，通过二裂酵母技术主打修护屏障与抗初老；高端线如菁纯面霜（约1200元/50ml起），以玻色因复合物实现深层抗老，适合30岁+肌肤需求。整体定位介于大众护肤与奢侈品牌之间。
兰蔻的中高端产品（如小黑瓶）与雅诗兰黛小棕瓶价格相近，但更强调科技成分与长期修护效果。高端线则通过多肽与植物精粹技术，与雅诗兰黛白金系列竞争。消费者可根据预算选择：年轻肌肤或预算有限者优先考虑入门级，轻熟龄人群适合中高端线，抗老需求强烈者可尝试高端产品。品牌通过不同系列满足多样化需求，而非单一定位。
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