蔻依属于轻奢档次的香水品牌，定位中高端市场。

蔻依源自法国，品牌整体风格注重女性化表达，香水产品线延续了优雅、浪漫的设计理念。其瓶身常采用柔美线条与丝带元素，视觉上强调精致感与艺术性。香调多以花香为主，融合现代调香技术，呈现出清新、温柔或略带甜美的气息，适合日常通勤、约会等场景。价格区间普遍在500至1000元之间，高于大众香氛品牌，但低于顶级奢侈品牌如香奈儿、迪奥的高端系列，处于轻奢消费层级。

该品牌在消费者中积累了较高的辨识度，尤其是经典款如蔻依仙境花园系列、肉丝带香水等，长期受到年轻女性群体喜爱。它不主打小众独特性，也不追求极致奢华，而是平衡了品质、设计与价格，满足对生活品质有要求但预算有限的用户。专柜多设于中高端商场，与同级别美妆品牌相邻，渠道定位清晰。对于希望尝试法式香氛又不想承担过高成本的人来说，蔻依是一个稳妥且有格调的选择。它的市场表现稳定，复购率较高，反映出消费者对其档次与价值的认可。