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兰蔻在中国属于中高端至高端护肤品牌。
该品牌在中国市场的产品线覆盖百元到千元级价位，入门级如小黑瓶精华液定价约200元/30ml，主打肌底调理功能；中端如粉水、柔肤水系列售价在500-800元区间，侧重提亮肤色；高端线如菁纯、天鹅颈系列定价超1000元，主打抗老紧致功效。整体定位介于大众品牌与贵妇级品牌之间，兼顾科技感与使用体验。
其市场认可度与SK-II、雅诗兰黛等品牌处于同一梯队，但产品策略更注重亚洲肌肤需求。部分经典款如小黑瓶常年占据销量前列，高端系列则通过成分创新维持竞争力。消费者选择时需注意区分不同产品线的定位，百元级产品适合日常基础护理，千元级系列更适合有明确抗老需求的人群。购买渠道建议优先选择官方授权渠道，确保正品保障。
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