启初，上海家化于2013年推出的全新品牌——我国一款以天然能量呵护婴幼儿身体发色的个人护理品牌，倡导“取自然之初，育生命之初”的科学护理理念，为0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。该品牌的“植物初生嫩系列”包括初生嫩莲叶柔净系列.初生胚米润肤系列.初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽衣物系列四大子系列。“启初”品牌传递着百年家的深厚文化价值，致力于为0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。“启初”品牌倡导了“取本于自然，育人于生命”的科学护理理念。初学吸取初生精华，针对婴幼儿的发肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研发生产，全程严格控制产品质量。2013“启初”品牌首次推出以初生嫩莲叶柔净系列、初生胚米润肤系列、初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽护理系列组成的“植物之初”系列护理产品方案。只有用心才能给孩子适合的呵护，陪伴宝宝健康茁壮成长，这是启初品牌最初的愿望也是永远的梦想。